体育转播权是否物有所值?

谈判将于2017 - 2021年开始播放AFL游戏的权利,理由是,免费网络的赌注从未如此高,因此,价格标签肯定会跟随2012年,七网购买了AFL游戏的权利为1250亿美元,高于五年前支付的7.8亿美元据报道,AFL估计即将到来的权利为1750亿美元,媒体报道的重点是免费网络,即Nine,Seven和Ten,进行三方争夺以推动价格标签超越这一点据了解,免费广播公司,努力保留其观众以防止非法下载以及广告商从传统媒体转移到无数新选项,必须进行斗争难以保留精英体育权利但是有一些方法可以比现在更有效地利用权利,以提高投资回报率这将涉及体育广播公司利用三种主要方式我这项运动与竞争广播内容相比具有天然优势据估计,一小时的美国戏剧成本为20万美元至300,000美元,而澳大利亚制作的戏剧每小时高达100万美元相比之下,AFL的播放权利介于两者之间假设有207场比赛播放(如2014年),平均比赛广播时间为35小时,每年的权利成本为2.5亿美元(1250亿美元除以5年),然后每小时的比赛内容约为345,000美元

增加生产成本和数字可能更接近本地制作的戏剧,但重播(如Fox Footy频道在整个夏天播放)以及以前播放器和记者为主题的小组节目无休止地解读重播增加了更多的价值这就是说,从AFL广播到Seven的直接收入被认为是不足以支付费用,暗示广告费率必须上升现在所有广播公司的祸害都是网上节目随时可用的合法和非法下载盗版电视节目持续随着下载数量经常超过电视收视率,消费者下载以便更好地利用他们的生活方式进行娱乐,他们可以“狂欢”观看他们最喜欢的节目,并且可以免费播放12分钟或更长时间的商业广告

车站宣传每小时运动避免这种陷阱有两种方式首先,运动广播需要消耗“现场”,因为一旦结果已知,大部分运动剧院消失消费者因此不会受益于“时移”观看,除了那些坚定不能观看团队生活的那些铁杆粉丝第二,广告和促销活动已融入现代体育产品中,所以虽然消费者可能会在休息时间中“广告”广告,但他们无法避免体育场内广告,重叠促销活动在现场比赛和赞助商标志上的团队制服,球等一个精明的广播公司永远不会离开广播的任何广告休息,但将覆盖所有广告的背景现场报道大型体育赛事做了几乎没有其他内容可以做的事情 - 吸引了许多不同类型的人组成的大量观众考虑超级碗,在美国播放了平均1.14亿观众,峰值刚好低于1.21亿,这使得任何戏剧节目观众相形见绌四五倍而且不包括那些在家外观看的人,许多人为社会观看的产品如体育活动所做的事情例如,美国超级广播公司在NBC上播出的戏剧节目,评分为2.65亿观众,使其成为该网络上观看次数最多的电视剧超过10年这是一个很好的后续观看,但只有一小部分体育观众这些特征如何证明支付数十亿美元

广告尽管新媒体令人兴奋,但传统广告比以往任何时候都更需要,电视仍然是我们最好的媒介

大多数产品通过建立南澳大利亚市场营销科学教授Byron Sharp称之为“心理可用性和物理性”来获得市场份额可用性“大品牌通过拥有大量客户变得越来越大,其中许多客户不经常购买,而不是”拥有“一组100%忠诚的客户

为了以这种方式发展,品牌需要高水平的意识和所有潜在买家的召回该产品以及这些买家经常光顾的零售商的优质供应 客户并不关心超市和百货商店中的大多数产品(尽管很多品牌经理都相信),所以如果你失去了最高知名度,你很快会失去市场份额广告在体育广播中是有意义的,因为这是一种几乎无与伦比的有效覆盖广大受众的方式,广播的长度允许重复和记忆建设电视,特别是通过结合声音和视觉,允许创造引人注目的广告,可以建立独特的品牌

广播公司的显着特点是仍然似乎并不欣赏这些因素今年,我们已经让ABC为传统的亚洲杯支付了1500万美元,但随后推迟了台球比赛的播出,而Nine和Seven则为推出他们珍贵的体育场馆的高清广播一直不景气目前的反虹吸法律赋予免费广播公司在谈判中的明显优势,但他们必须在未来更聪明地工作消除这些规定的政治压力体育营销人员也可以发挥自己的作用,认识到免费播出也有助于让体育运动成为众多观众中的首选,带来新粉丝并鼓励消费

比赛时间和时间表,对广播技术和游戏格式(Twenty20板球,快速4网球)的创新开放以及建立大型游戏活动都构建了广播权价值然而,主要的挑战是通过引人入胜的粉丝体验继续推动现场参与没有现场观众,广播价值显着下降

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